A disputa pela liderança de mercado é inerente à capacidade de inovar dos players de qualquer indústria. A inovação é entendida como tudo que se pode associar, num contexto histórico, como novidade. Portanto, tendo como atributo maior, o ineditismo.

Para mudar este quadro é fundamental atingir as áreas rurais mais isoladas, e mesmo as urbanas periféricas, totalmente desatendidas, onde se concentram os miseráveis que até mesmo as intervenções públicas ainda não foram capazes de alcançar.