Enquanto o mercado global, principalmente nos E.U.A e Alemanha, volta todas as suas estratégias para a inovação a fim de alcançar melhores resultados diante de mercados cada vez mais competitivos, no Brasil, infelizmente, a tendência não é exatamente a mesma.

A disputa pela liderança de mercado é inerente à capacidade de inovar dos players de qualquer indústria. A inovação é entendida como tudo que se pode associar, num contexto histórico, como novidade. Portanto, tendo como atributo maior, o ineditismo.